春节逐渐临近，年货、年味……一切关于年的美好期盼开始被提起。“回家过年”这一历来的中国传统，自然成了热议，但今年春节情况有些特殊，由于疫情继续肆虐全球，政府提倡“就地过年”。面对这个特殊的春节，思乡之情弥漫， 最近微博上简一大理石瓷砖一组关于就地过年的治愈系海报，戳中了不少人的心。

(图片来源：简一陶瓷官网，侵删)

过年，是一种期盼、是一场仪式感，更是乡愁的归处。当人们迫不急待地准备年货，扳着手指一天天计算着日子，春节成为了情感最迸发的时候。不能回家过年，对于身处异乡的我们，第一感受是，纵然同样准备着家乡的年货，年味也是若有若无；就算做着自己家乡的菜肴，也少了家乡的味道。

之所以有这样的感受，背后有一个重要的原因：长大后，当我们从熟悉的家乡进入陌生的城市，在现代化的秩序下，“心”跟着身体一起与脑海深处熟悉的温暖渐行渐远，而只有在每年一次的回家过年中这种割裂才会得到短暂的“愈合”。

而今年，面对疫情下的特殊春节，当这短暂治愈的“救心丸”消失时，我们怅然若失。但简一这波海报不仅一下戳中了当下迸发的“乡愁”，也让你我意识到，从来都不是“回不回家过年“这一物理层面的聚散带来了割裂。

(图片来源：简一陶瓷官网，侵删)

所以，当看到简一以春节祝福的形式，在海报中打出了：#心在一起，年在一起#时，你会发现“就地过年”带来的心绪竟在这一刻释怀了。没错，心在一起就是团圆。只要一家人爱在一起，又何愁一时无法欢聚。

有心人，应该能注意到，在社交平台祝福之外，简一还进行了一系列投放动作：一方面，简一通过经济之声、中国之声等央广音频，发出一声声祝福。同时在全国各大机场和南方航空飞机上给他乡的人带去春节的温暖，给无处安放的情绪一个慰藉。

(图片来源：简一陶瓷官网，侵删)

另一方面，简一点亮了广州、上海、武汉和重庆的地标建筑，借此给全国人民送去节日祝福，让人们感受到年的气氛，在这个特殊的春节成为人们情感的支撑。

当沿着这些祝福行为去感受，你会发现原来只要心连心，彼此之间内心没有隔阂，在哪里都是一样的过年。

有时候就是这样，中国人从来都不善于直接表达情感，我们习惯了寄托，没法主动去实行内心深处早已有了的答案，而简一的“心”年号召却让你我看到了答案，也有了去行动的“理由”。

今年简一的新春祝福，这个春节不过新年，我们过“心”年！

春节作为中国最重要的传统节日之一，是品牌链接消费者进行情感沟通的绝佳时机。但如何真正走进消费者心里，和大众产生精神共鸣是一大难题。在这一祝福语境中，简一没有单纯地传达新春祝福，而是在点出症结的同时，把情绪的落脚点置于祝福之中，给予了人们一个出口：“心在一起 年在一起”。

经过这波新春祝福，不管你是不是身处他乡，我相信都能感受到，这个特殊的春节简一对于“心”的洞察与解答。

那些无处安放的情绪，也就在简一的新春祝福中找到了承载的归处，而简一在大众心中的认知也跟着变得温暖，其实这正是简一此次新春祝福的用意所在。

认知是驱动实践行为的构成要素，所有动机，必须放在一个文化意义的结构中才能把握。简一的新春祝福，正是用“心”的价值主张驱动大众行为所树起的文化意义，所以啊，用“心”才能共鸣，不管是品牌与人还是人与人，皆是如此。

(文章来源：简一陶瓷官网，侵删)